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河马剧场看短剧免费版下载

河马剧场看短剧免费版下载 1.2.0

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  • 更新:2024-06-11 17:22:17
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“日入千万”的短剧,突然集体出海?

“亲爱的月亮女神,我谦卑地请求你,在我年满18岁时赐我一个强壮而有力的狼人吧。”

这是海外头部短剧《Fated to My Forbidden Alpha》第一集里的台词,女主是一个如灰姑娘般的仆人,需要一位狼人出现救她脱离苦海。

这像极了国内小程序剧的“爽文”剧情,出现在近期炙手可热的短剧出海平台ReelShort上。

其出品方的母公司“中文在线”,因这款产品成为了二级市场上的“明星公司”,股价一路暴涨。10月24日至11月14日,其股价从12.01元/股上涨至30.3元/股,16个交易日内涨幅高达152.29%。11月20日,中文在线股价一度达到30.48元/股,再创60日内新高。

与股价同时上涨的,是ReelShort的下载量。据七麦数据,11月12日与13日,ReelShort在美区App Store免费榜排名蹿升至第二名,娱乐榜第一名,引发大量关注。

不止海外,国内市场也掀起了短剧狂潮。

一款名为河马剧场的App也一度攀升至国内下载榜第一。该App为中广电传媒与点众科技合作开发,天威视讯持有中广电传媒26.17%股份。

似乎就在一夜之间,短剧概念股成了国内资本市场的新宠儿。

11月21日,股价持续拉升,海看股份20cm涨停,天威视讯、引力传媒此前封板,唐德影视、中文在线、百纳千成等涨超5%。

不过,高企的股价背后,短剧真实的产业现状,却没有股价狂欢看起来这么值得欣喜。

一面,是国内市场监管趋严、行业内卷,短剧行业自身还处在野蛮无序的初期生长状态。另一面,海外短剧市场也与国内有很大差别。毒眸研究发现,现阶段,短剧海外市场的商业逻辑与国内大有不同,制片成本更高、付费模式不清晰、面向受众偏好差异大。

此外,现有的头部玩家大多数是过去有网文出海经验的平台,多年的用户沉淀、数据积累与投放经验累加,才能在开拓海外市场的初期,采取“高举高打”的策略。若没有这样的基础,此时盲目入局需要承担不小的试错成本,门槛比国内小程序剧要高出很多。

面对短剧出海这条新兴赛道,要警惕过分上头。

这“泼天富贵”怎么来的?先从烧起这把火的源头说起。

事情要追溯到10月底《完蛋!我被美女包围了》的爆火。《完蛋!》火了,连带着一批“互动影游”概念股上涨。

11月2日,百纳千成涨停,前4个交易日累计涨幅53.75%,百纳千成10月31日在投资者互动平台上回复称,公司与大鱼快游、bilibili游戏联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。11月6日,紫天科技涨停,比前一交易日上涨20%,当日旗下河马游戏宣布将与奇树有鱼全面展开互动影视游戏领域的合作。

《完蛋!》的发行负责人陈天慧也在采访里表示:“完全无法想象《完蛋!》会破圈到这个程度,夸张到会波及二级市场。”

但客观来说,上市公司中实际有“影游互动”项目储备的极少,反倒是由于该游戏具备一定的“小程序剧”既视感,带动了“短剧概念股”的暴涨。

10月24日至11月14日,天威视讯上涨107.54%、唐德影视上涨40.59%、掌阅科技上涨33.28%、中文在线上涨152.29%。

尽管14日前后几家股票已经陆续开始降温,但资本市场对“短剧概念股”的突发热情,让短剧赛道和短剧出海赛道的核心产品,受到了更多媒体关注与报道。

其实,因《完蛋!》爆火而看好短剧市场发展,逻辑是生硬的。

《完蛋!》虽有很强的短剧“既视感”,但本质是一款游戏,互动影游与短剧本质上是完全不同的两种产品形态。

毒眸在此前的文章(《对话《我被美女包围了》团队:发售前没人看好我们》)中曾提到,该项目主创从立项之初就明确,这首先是一款游戏,而不是一个影视作品。其从Steam到直播间再到短视频平台的传播路径、面向男性游戏用户的市场定位,都是它最终能爆火不可或缺的因素,而这些都与小程序剧产品有着极大的差异。

相比之下,引领第二波行情的ReelShort,才是短剧赛道真正值得研究的样本。

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虽然ReelShort去年8月就已推出,但近期下载量突然攀升,这或许与买量有关。

在广告营销分析平台“广大大”发布的2023年10月出海移动应用下载TOP20榜单里,ReelShort并未上榜。到了11月12日,它突然蹿升至榜二,据“广大大”猜测,出现该现象和其近期买量有较大关联,“根据广大大抓取到的数据来看,其在11月11日-12日这两天投放的未去重素材超过6K条,可见优质素材在海外短剧营销有着极强的转化力。”

海外社交媒体上的声量,也让ReelShort短剧的实际热度成疑。

据财联社调查,ReelShort在YouTube、TikTok和Instagram上,以ReelShort或平台上大热剧集名称为搜索词,能检索到的内容主要都是从官方账号发布的短剧合集或预告片,而极少有用户的自发发帖和围绕它的话题讨论。

不过,ReelShort在营收方面的表现,一直很稳定。

在广大大2023年7月-10月出海移动应用收入TOP20榜单里,ReelShort分别位列第9名、第11名、第9名和第13名。今年7月,ReelShort在App Store和Google Play的双端营收加起来就已经超过了120万美元。

中国短剧风靡全球!爱奇艺优酷B站们做好准备了吗?

短视频之后,短剧成为近期最不容忽视的风口之一。

企查查统计显示,截止10月底,年内新增注册短剧企业数量为1.98万家,超过去年全年的1.87万家,占全国短剧企业总量的24.5%,广东、山东、陕西等地都成为全国“短剧重镇”。 在二级市场里,掌阅科技、遥望科技、中文在线等短剧概念股持续飘红。表现最夸张的中文在线,近期一度录得六连涨。

短剧飘红,有人欢喜有人愁。喜的,是早早布局短剧赛道,积累了大量优质内容和忠实用户的抖音、快手等短视频平台。忧的,是需要承担用户流失压力,错过这一波爆发风口的长视频平台们。

从短视频到短剧,用户娱乐消遣的方式越来越多样,长视频平台的优势不断被削弱。重压之下,优爱腾芒B们该如何应对?

(图片来自UNsplash)

短剧在近期的爆红,很大程度上归功于海外市场的热度反哺。

去年8月便已上线的短剧APP Reelshort在最近几个月以火箭般的速度蹿红,11月13日一举超越TikTok登上美国iOS端娱乐应用下载版榜首。作为Reelshort背后的开发公司,中文在线股价领跑一众短剧概念股也是理所应当。

下载量飘红之余,Reelshort的吸金能力也令人侧目。根据Sensor Tower的统计,今年7月,Reelshort的月流水已突破600万美元。随着月活和下载量的进一步提升,这个数字相信还会继续增长。

而当海外网友的热情传回国内后,短剧行业也掀起了新一轮军备竞赛。

一方面,部分企业希望复制Reelshort的成功,走出微信小程序等第三方平台,抓紧研发独立APP。

截止三季度末,在iOS端通过审核上架的短剧APP超过20个,头部的红果短剧、河马剧场和天天追剧等,背景都非同一般。其中,红果短剧是抖音扶持的项目,被喻为“短剧界番茄小说”,暂时没有引进广告和付费会员业务,以免费看剧吸引观众。河马剧场背后则站着中广电传媒,天天追剧的开发方是蜜莱坞旗下子公司,和映客一脉同根。

从第三方平台独立出来,这些短剧APP无疑是想培养自己的私域流量,也更方面日后招商、建立会员体系,以加快商业化步伐。

另一方面,抖音、快手两大短视频巨头也嗅到了商机,发力自制短剧、和影视开发公司结盟,试图从第三方MCN机构那里抢回主动权。

比如抖音,就和完美世界旗下的短剧厂牌“她的世界”深度结合,由后者制作的《全职主夫培养计划》、《觉醒吧!恋爱脑》先后于10月中旬和11月初在抖音上线。完美世界日前还在互动平台表示,未来将和长短视频平台合作推出更多短剧,近期还会有多部剧集上线。

从名字就能看出,这两部短剧是为抖音用户量身订造:评判恋爱脑,强调性别平等及女性力量的崛起,和抖音站内的舆论风向完美重叠。今年暑期档大赢家《消失的她》正是踩中了这个风口,以抖音为营销主阵地,以小博大赚回30多亿票房。《全职主夫培养计划》和《觉醒吧!恋爱脑》也没有令抖音失望,点赞、收藏、播放量都全面飘红。

(图片来自抖音)

快手这边则采取双管齐下的战略。这一边重拳出击整治违规微短剧和小程序,包括《我在人间当阎罗》等十多部短剧就在近期被集体下线。这样做既能净化站内环境,也为高质量自制剧上线腾出空间。另一边同样加大自制剧、合作剧的投入力度,“星芒计划”在今年一季度便推出了40多部创投剧集。

除了前面提到的完美世界之外,麦芽传媒、仟亿影视等制作公司也是抖音、快手的忠实合作伙伴,为这两大巨头制作过不少大热短剧。总的来说,抖、快关注的角度、投入的力度都相差无几,一场大战正在酝酿。

而在风暴的中心之外,还有一群敌手踟蹰徘徊,却找不到进入主战场的通道——那就是以爱优腾芒B为首的长视频平台。

往前追溯,长视频平台布局短剧的时间其实并不晚。

如今已成为青春的眼泪的《万万没想到》在2013年由万合天宜出品,由优酷独播,堪称国内初代短剧之王。此时短剧还是以单元剧、情景剧的模式为主,没有连贯的剧情,主要靠主演个人魅力吸引观众。之后几年走红的《屌丝男士》、《报告老板》等系列,无一不是复制《万万没想到》的成功模式。

情景剧模式的好处是制作成本低、时效性强,编剧团队可以对时下热点即时加工再创作,并在极短的时间内拍摄、剪辑、上架。但缺点也很明显:内容称不上优质,前后剧情没有牵连也就无法形成追剧效应,一旦竞品多了起来,新鲜感很快就会消失。

2016年前后,付费会员模式进入攻坚战,大部分长视频平台都回归本业,将资金、创作资源投入到自制长篇剧集当中,短剧日渐式微。直到短视频崛起,B站、爱奇艺率先开始探索竖屏模式,才重新捡起短剧这个武器。

2018年,爱奇艺上线了一部竖屏观看的短剧《生活终于对我下手了》,赢得开门红。其他几个竞品也闻风而动,从竖屏到横屏,从古风甜宠到现代生活流,短剧的门类被不断拓宽。

B站是对短剧最上心的长视频平台之一,在2021年便推出了专注短剧创造的“轻剧场”栏目,所有作品都由up主参与创作。up主们的创作才华也得到用户和业内人士的认可,《夜猫快递之黑白梦》甚至成功入围戛纳电视节短剧竞赛单元,是首部入选该单元的中国短剧作品。

腾讯视频和芒果TV则在2022年开始发力,前者推出了独家自制作品《大妈的世界》,在豆瓣上拿到超过8分的高分。芒果TV更是一口气推出《别惹白鸽》、《念念无明》、《虚颜》等多部话题之作,参演阵容也是变得越来越豪华。

然而,大多数长视频平台的短剧生产并未形成规模化,大多以特别企划、特色小栏目的形式存在。从播放量、日活用户等数据不难看出,对比一路狂奔的抖音、快手,以及近期大热的Reelshort,优爱腾芒B为首长视频平台多少显得有些落后。

以今年一季度为例,抖音、快手播放量最高的短剧《二十九》和《临夜传》分别交出7.9亿和5.17亿的数据,优酷、腾讯视频和爱奇艺没有一部短剧破亿,芒果TV的《婚事》拿下1.95亿播放算是创造了站内历史,但也和抖、快的头部项目有数倍差距。

B站倒是很想实现规模生产,“轻剧场”也仍在更新。但目前最热的《片场日记(第二季)》、《逃离迷境》等作品,当前登记的追剧人数分别为57.3万和1.3万(后者仍未连载结束),无论跟抖音、快手的头部内容,或者跟自己站内的长篇剧集比,数据都差强人意。

起个大早赶了晚集,长视频平台究竟是没有把短剧当回事,还是做不好短剧?看到短剧现在大红大紫,它们会后悔错过风口吗?

长篇剧集也好短剧也罢,决定成败的都是那几个因素:作品本身的质量、播放平台的实力以及是否符合潮流取向。

论创作资源和创作能力,长视频平台不输快手、抖音。

市面上流行的短剧剧本大致有两个来源,一是团队根据网络热梗的扩充和经典影视作品的恶搞,二是来自篇幅或质量不足以支撑影视化改编的二流网络小说。长视频平台手上的版权不计其数,而且爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都早早实行工作室制,有大量专业的制作团队,内容生产自然不成问题。

真正的问题在于,长视频平台和短剧核心用户重合度并不高,站内也没有形成观看短剧的氛围。

以快手为例,根据官方数据,2022年站内播放量破亿的短剧超过100部,短剧日活用户则超过2.6亿。这就意味着快手接近三分之二的活跃用户已养成追看短剧的习惯,远非优爱腾芒B能比。

从爱奇艺、B站的财报也能看出,会员数量增长和续费率提高,都是以精品VIP内容为基础的。长、短视频平台的用户可能有很大一部分重叠,但用户更倾向于在不同的APP看不同的内容。

观看氛围也不是平台独自营造的,是需要用户配合的。当观看短剧成为主流,即便原来不是短剧的受众,也会在大环境的熏陶和大数据的精准投放下不时接触到相应的内容,或者为了读懂站内的热梗、追上潮流而主动投奔短剧怀抱。

相反,除了B站外,其他长视频平台都不以信息流见长,平台左右用户选择的余地本来就很少。用户打开APP大多是带有目的性的,搜索自己想看的剧集、电影,短剧传播途径有限,更遑论培养观看氛围。

术业有专攻,这是再正常不过的事情。即便盈利模式大同小异,长短视频平台擅长的制作和宣发模式,面向的目标人群都有很大区别。短剧市场确实很有潜力,却不是人人都能做好的——明知不可为而为之,付出比别人更多的成本、时间,也未必划算。

当然,它们大可以发挥自己的优势,在别的领域反制抖音、快手。

首先要明确一点,观众的注意力流失,无法集中精力观看太长的剧集、电影,转而沉迷短剧为代表的“电子榨菜”是一个长期趋势,短时间内很难改变。传统的长篇、季播剧集,生命力也因此遭到削弱。

有鉴于此,降低用户看剧的负担,缩短剧集时长、规模在所难免,但不一定要缩到1分钟短剧的程度——爱奇艺、芒果TV、腾讯视频分别发力“迷雾剧场”、“季风剧场”和“X剧场”主打10-12集体量的短篇剧集,B站押宝的《哔计划》等短综艺,总时长比一般的剧集短、质量比短剧高,就深得用户喜爱。

寸有所长尺有所短,不同的平台都有自己擅长的事情。优爱腾芒B暂时错过短剧这个风口固然可惜,但不是什么致命的缺陷。短剧、系列剧、长篇自制剧,都有自己的受众,谁也不能把谁彻底淘汰。做好内容,自然有用户会买账。