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年入93亿的漫画和网文平台Webtoon

内容付费+广告+IP衍生开发，让Webtoon公司年收入超10亿美元，今年一季度扭亏为盈

近日，韩国Naver集团旗下的Webtoon娱乐公司，向美国证券交易委员会提交了上市申请。

Webtoon公司的主要业务是面向用户提供网络漫画和小说，在韩国的平台包括Webtoon、Naver Series和Munpia，在日本是Line Manga和eBookJapan，在全球其他地区有Wattpad以及Webtoon英文版、西班牙语版等。

2022年，Webtoon公司收入约10.79亿美元，2023年增长5.3%，达到12.83亿美元，约合人民币93亿元。

不过，去年Webtoon净亏损从2022年1.33亿美元扩大到1.45亿美元，同比增长9.2%。

到今年一季度，它终于摆脱连年亏损，实现盈利623.3万美元（去年第四季度亏损约1亿美元）。

和国内的腾讯动漫、快看、哔哩哔哩漫画等平台一样，Webtoon的收入主要分为内容阅读付费、广告和IP衍生开发，目前比例大致为8:1:1。

接下来，本文我们就来对这三大业务板块进行解读。

Webtoon业务板块①：内容付费

Webtoon的内容付费业务，模式与中国的漫画和网文平台几乎一致，主要是从作者或工作室获取作品，在平台上展现给读者，收取解锁内容章节的费用。

相比国内平台，Webtoon的突出之处是占据了日韩市场。2023年，它来自韩国、日本和全球其他地区的收入占比分别约44%、43%、13%。

今年第一季度，Webtoon在全球的平均月度活跃用户（MAU）为1.69亿，付费率约4.6%，月均ARPPU（付费用户平均付费）约11.5美元。

中国的网文和漫画平台也能实现这种付费率，比如阅文集团，去年的用户付费率大约4.23%。

付费金额的差距就比较大了，去年阅文的月均ARPPU是人民币32.5元（约合4.5美元），那些主攻免费阅读的平台金额更低。

Webtoon在韩国大本营和日本市场的内容付费表现，远超其他地区。

一季度，Webtoon在日本的MAU约2110万，付费率约10.1%，月均ARPPU约22.2美元；

韩国MAU约2470万，付费率约15.5%，月均ARPPU约7.9美元。

在日韩以外的地区，Webtoon今年一季度的平均付费率只有1.5%，不到日本的1/6；

平均付费正在提升，曾经不足韩国的1/3，如今ARPPU达到6.3美元，金额正在接近韩国用户的水平。

从披露的信息，三文游看到，从上述图表可见，Webtoon的内容付费业务正在面临压力。它在日韩市场已经遇到瓶颈，其他地区的开拓仍需时日。

Webtoon在韩国的付费用户数、付费率早已见顶，近两年出现下滑；在日本，随着2022年收购eBookJapan而实现用户数和付费大涨，近几个季度也停滞了。

（Naver的老对手，Kakao在日本的网络漫画平台Piccoma近两年也止步不前了）

全球其他地区的增长不够如意。今年一季度，Webtoon账面实现盈利，但内容付费收入的同比增幅只有4%。

如果想要更上一层楼，就得在日韩以外地区大力推广网络漫画和小说这种内容形态，其中最为关键的是经济发达的北美。

面对英文市场，Webtoon各种收购、扶持创作者典型、在美漫业界大手笔挖人等，没少投入真金白银。

可惜事与愿违，花6亿多美金收购来的加拿大网络小说平台Wattpad发展不算顺利，去年第四季度计提了610万美元减值。

Webtoon韩国本土也“后院失火”，去年第四季度它对网文平台Munpia计提减值2560万美元，网漫公司Jakga计提减值3170万美元，还卖掉了一些Jakga名下的不动产回血。

2023年，Webtoon亏损约1.45亿美元，截至年末它的现金与等价物还有大约2.3亿美元。它希望通过上市筹集5亿美元。

Webtoon业务板块②：广告

去年，由于全球经济低迷影响，虽然Webtoon的用户因为收购增长了许多，广告收入只是保持，和前年都大约是1.45亿美元，同比增幅0.3%。平均一个活跃用户产生1.2美元的广告收益。

漫画杂谈 - Webtoon是什么？为什么都在找无修韩漫？

#韩漫##webtoon##无修##条漫##头条创作挑战赛#

想完成上期说的辉夜沙雕表情系列的，又想整一期同人漫画什么的，或是小伙伴们的手绘稿，最终还是决定出一期Webtoon的介绍。

（以下说的韩漫视为Webtoon）

| 小剧场

低情商：为什么突然就决定了啊喂

高情商：好耶，又水了一期（bushi）

事实上：没人投稿我都不知道写啥了

沙雕辉夜：唉

这期对Webtoon的介绍，分享给大家的同时，也算是对自己知识的一次补充。相信我，看完后标题中的问题就迎刃而解了。

（想看 为什么都在找无修韩漫 的直接翻到最后）

之前有在页漫和条漫的区别里，说过以韩漫为代表的webtoon火遍全球，成为韩流中的一环。

Webtoon（韩语：웹툰）是一种始创于韩国的新概念网络漫画，由“Web（网络）”及“Cartoon（漫画、卡通）”组成，只需向上下滑动就能阅读，不需翻页，是一种专为电脑及移动设备而设的漫画。

为什么偏偏是韩国呢，个人认为和以下两点有关：

传统行业低迷，新兴行业带来机遇

我们知道，以日漫和美漫为首的页漫是依附于传统纸质漫画媒介发展的，而韩国的传统纸本漫画业发展得不太好，一般读者很难接触到纸本漫画，而且取材也不为大众所接受。

| 问就是韩国纸贵（bushi）

Daum于2003年创立Daum Webtoon平台，随后NAVER也于2004年创立Naver Webtoon平台，之后其他的平台如雨后春笋般冒了出来。

在国内，韩漫爱好者所熟知的咚漫，也就是北京咚漫娱乐有限公司的经营主体就是Naver。

Wikipedia词条 - 韩国Webtoon平台

但自从推出Webtoon服务后，普通人也很容易从电子屏幕接触到漫画，令阅读Webtoon变成不少韩国人的习惯，不少受欢迎Webtoon被改编成电视剧、电影、游戏、动画等。

Webtoon - Business Proposal

2014年后，随着爱好者翻译和官方翻译的出现，Webtoon进入了国际市场。中国也不例外，当年火遍全网的韩漫 整容液 不知现在还有多少人记得，如果感兴趣的话，有机会可以出一期...

| 这人挖坑一直可以的

漫画 - 奇奇怪怪，整容液

甚至连日本也仿效韩国推出Webtoon，改变了整个漫画界的发展。

政府大力支持

（接下来开始说书）

97年亚洲金融危机之后让韩国政府认识到娱乐文化产业对韩国的促进作用，从中央到地方开始对文化产业进行全方位扶持。

韩国对文化娱乐产业的扶持可不单单是政策和资金，这里也挖个坑吧。

| 同事：政治经济的坑看你怎么填

这样全方位的扶持有什么成效呢？

接下来是闭眼联想环节，当我说到韩国的音乐、影视、游戏的时候，你分别能想到什么呢？

反正光我想到的每一点，都可以扯半天了。

如今韩国已然成为世界前列的文化强国，虽然很不想说这个，而中国厚积薄发，还有好一段路要走。

韩流

又扯远了，还是要说说Webtoon的演变历程的，以下皆来自于维基百科。

第零代的Webtoon为扫描并上传至互联网的普通漫画，通常为横向格式。第一代Webtoon为插入了Flash效果的第零代Webtoon。